ING砸逾百億 贊助F1賽車

運動行銷是企業常用手法，但要贊助全球最昂貴的運動賽事可要一點膽量。ING集團砸下估計超過百億台幣贊助F1賽車及相關行銷，全押在雷諾車隊以及車手阿隆索身上，分三年支出。

宏碁曾贊助F1車隊，市場估計，每年花費約為一億台幣。ING為取得絕對的曝光度，贊助金額數十倍於宏碁，伊莎貝拉康諾透露每年贊助金額換算成台幣約為24億至48億，由於贊助手筆極大，因此才能取得絕對的曝光率，不論是車道看板、廣告招牌、車手制度、賽車當然都有醒目的ING招牌，連F1墨爾本賽事正式名稱都冠上ING的名字。

ING市場推廣部全球總裁伊莎貝拉康諾表示，為了要讓ING像可口可樂一樣贏得全球性的知名度，因此決定選擇全球性的平台作行銷。運動正好是這種平台。ING評估過包括高爾夫、網球等十種運動，最後選擇一級方程式賽車F1，是因為它是一個快速成長的運動，包括南韓、印度、阿布達比等新興起國家都在積極爭取。

花這麼多錢，到底效果好不好？伊莎貝拉康諾表示，ING評估第一年贊助的效果之後，發現其知名度上升7％，使全球品牌知名度達74％，也就是有74％的人聽過ING；而在積極爭取F1舉辦權的亞洲，贊助的效果又更好。

即使是沒看過F1的人，對ING也有新的認識，因為「敢贊助這麼貴的運動的公司，一定不簡單」。

中時電子報╱彭漣漪／澳洲報導

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黃小欣：每年贊助金額24億至48億，那大約每年都燒掉台灣一間保險公司的資本額了吧？贊助3年都可以開三家保險公司了！我們真是財大氣粗呀！誰還敢說我們小～你們也去贊助呀！

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